南國早報(bào)全媒體記者：趙敏
近日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院對南寧市武鳴區(qū)沃柑產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡稱武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)）訴北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（以下簡稱北京京東公司）、廣州京東風(fēng)尚貿(mào)易有限公司（以下簡稱廣州京東公司）侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛案作出一審判決，認(rèn)定廣州京東公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，判令其立即停止侵權(quán)行為，并賠償武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)經(jīng)濟(jì)損失及維權(quán)合理費(fèi)用共計(jì)10萬元。
原告維權(quán)：
百億產(chǎn)業(yè)品牌遭“流量劫持”
武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)訴稱，該聯(lián)合會(huì)是第29633462號“武鳴沃柑”注冊商標(biāo)權(quán)利人，該商標(biāo)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，核定使用于“新鮮沃柑”商品，注冊有效期自2019年12月28日至2029年12月27日。經(jīng)過多年培育，武鳴沃柑種植面積超46萬畝，年產(chǎn)量達(dá)150萬噸，產(chǎn)值近100億元，占全國沃柑產(chǎn)量的五分之一，連續(xù)三年入選中國區(qū)域品牌百強(qiáng)榜，市場知名度和美譽(yù)度極高。
2025年初，武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣州京東公司通過京東平臺(tái)銷售“云南沃柑”時(shí)，在商品鏈接中掛載的100余個(gè)測評視頻里，有17個(gè)左右突出使用“武鳴沃柑”字樣，且該商品鏈接在用戶搜索“武鳴沃柑”時(shí)排序靠前。武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，廣州京東公司和北京京東公司通過算法設(shè)置、隱性關(guān)鍵詞等技術(shù)手段，將“武鳴沃柑”的流量引向非武鳴產(chǎn)區(qū)的沃柑產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤購，造成會(huì)員單位銷量下降。2025年1月24日，武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)發(fā)送律師函要求停止侵權(quán)但未獲整改，遂訴至廣州知識產(chǎn)權(quán)法院，請求判令二被告停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失30萬元及維權(quán)合理費(fèi)用2萬元。
測評視頻使用“武鳴沃柑”字樣。視頻截圖
被告答辯：
平臺(tái)已盡合理注意義務(wù)
對此，北京京東公司和廣州京東公司共同答辯稱，涉案商標(biāo)注冊時(shí)間短，未達(dá)到馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，且該案被訴侵權(quán)商品與涉案商標(biāo)核定使用商品屬于相同類別，無需認(rèn)定馳名商標(biāo)。
二被告辯稱，被訴侵權(quán)商品鏈接標(biāo)題及參數(shù)均明確標(biāo)注產(chǎn)地為云南，屬于對商品信息的客觀說明，未商標(biāo)性使用“武鳴沃柑”字樣。涉案測評視頻為第三方上傳的買家秀，并非公司制作發(fā)布，且商品鏈接會(huì)根據(jù)季節(jié)銷售不同產(chǎn)地沃柑，銷售武鳴沃柑期間使用對應(yīng)測評視頻具有合理性。北京京東公司作為平臺(tái)方，已建立知識產(chǎn)權(quán)管理機(jī)制，盡到合理注意義務(wù)，應(yīng)適用“避風(fēng)港原則”免責(zé)。
對武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)發(fā)送的律師函，二被告認(rèn)為該函未提供具體商品鏈接及店鋪地址，未涉及商標(biāo)侵權(quán)內(nèi)容，不構(gòu)成有效通知。同時(shí)，京東平臺(tái)搜索排序是技術(shù)中立行為，未實(shí)施不當(dāng)干預(yù)，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭，原告主張的賠償金額過高缺乏依據(jù)。
法院判決：
停止侵權(quán)并賠償10萬元
法院經(jīng)審理查明，“武鳴沃柑”商標(biāo)為地理標(biāo)志證明商標(biāo)，武鳴沃柑在行業(yè)內(nèi)具有較高市場知名度。廣州京東公司在銷售云南沃柑的商品鏈接下掛載含“武鳴沃柑”字樣的測評視頻，該視頻屬于商品銷售頁面有機(jī)組成部分，起到宣傳引導(dǎo)購買作用，屬于商標(biāo)性使用。廣州京東公司作為銷售者，未對第三方掛載內(nèi)容盡到合理審核管控義務(wù)，主觀存在過錯(cuò)，易導(dǎo)致消費(fèi)者混淆，其行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。
北京京東公司因未收到有效侵權(quán)通知，已盡一般性核查義務(wù)，無證據(jù)證明其存在共同侵權(quán)或幫助侵權(quán)行為，不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。最終，法院綜合考慮商標(biāo)知名度、侵權(quán)情節(jié)、銷售規(guī)模等因素，適用法定賠償，2026年2月4日判令廣州京東公司停止侵權(quán)，并賠償10萬元，駁回原告其他訴訟請求。
武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)代理人覃遠(yuǎn)湘律師表示，武鳴沃柑聯(lián)合會(huì)將繼續(xù)監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)上可能存在的侵權(quán)行為，通過法律手段嚴(yán)厲打擊各類“搭便車”“蹭流量”的侵權(quán)行為，全力維護(hù)武鳴沃柑的品牌聲譽(yù)和產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
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編輯 徐麗青
校對 黃少華
責(zé)編 唐海波
審核 劉飛鋒
