5月21日，由北京大學(xué)國家發(fā)展研究院、北京大學(xué)數(shù)字金融研究中心、中山大學(xué)商學(xué)院合作推出，阿里巴巴淘天集團(tuán)提供技術(shù)支持的“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI） 、“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單〞（CBI500）和“線上品牌購買力指數(shù)”（BPI）發(fā)布。
數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度到2025年一季度，中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)（CBI）從59.42升至63.38，全國消費(fèi)者所購品牌的平均評分在兩年間增加近4分；2024年四季度相較基期指數(shù)增加11.5個百分點(diǎn)，2025年一季度相較基期指數(shù)增加6.7個百分點(diǎn)，表明我國消費(fèi)品質(zhì)顯著回升。
堅持品質(zhì)和創(chuàng)新導(dǎo)向，首次引入“新銳度”指標(biāo)
“中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)”（CBI）是以真實消費(fèi)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)、聚焦高質(zhì)量發(fā)展的線上消費(fèi)指數(shù)，“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單”（CBI500）是完全基于消費(fèi)者實際購買行為的品牌榜單。指數(shù)與榜單基于銷售、價格、搜索、好評等維度對品牌質(zhì)量進(jìn)行綜合性評分。
除了知名度、美譽(yù)度、忠實度外，北大團(tuán)隊在同類研究中首次引入“新銳度”指標(biāo)，重點(diǎn)考察每個品牌的銷售增長速度、年輕消費(fèi)者增速，及其在產(chǎn)品創(chuàng)新上的表現(xiàn)，作為評價品牌綜合實力的關(guān)鍵要素。
近年來，受新型電商經(jīng)營模式影響，消費(fèi)品牌存在低價內(nèi)卷、創(chuàng)新不足的問題，各品類的新品數(shù)量部分出現(xiàn)下滑；另一方面，消費(fèi)者對于產(chǎn)品創(chuàng)新的需求與日俱增，品牌的研發(fā)與消費(fèi)者的需求之間出現(xiàn)“信息不對稱”。在指數(shù)和榜單中引入“新銳度”指標(biāo)，對于微觀上激勵企業(yè)加大研發(fā)投入、宏觀上提升消費(fèi)質(zhì)量，都有獨(dú)特價值和長遠(yuǎn)意義。
▲中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI（2023年一季度至2025年一季度）
▲中國線上消費(fèi)品牌指數(shù)CBI的基期對比（以2023年一季度為基期，基期指數(shù)=100）
中國有全球最大的線上零售市場，線上消費(fèi)的發(fā)展既對品牌評價體系提出了新的要求，也為品牌評價提供了新的大數(shù)據(jù)來源。研究團(tuán)隊認(rèn)為，淘寶、天貓作為我國最早的電商平臺之一，也是國內(nèi)外品牌開設(shè)自營店鋪的重要載體，其月度活躍用戶規(guī)模超過9億，平臺用戶相對穩(wěn)定，分布相對較廣，與研究目標(biāo)契合，是可行范圍內(nèi)最合適的選擇。
中外品牌“七三開”，創(chuàng)新驅(qū)動本土品牌集體崛起
隨著高水平對外開放持續(xù)推進(jìn)，中國超大規(guī)模市場的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為各國品牌全球化布局的核心市場。中國市場線上化程度高，為品牌提供了便利的發(fā)展機(jī)會，中國線上市場已經(jīng)成為全球品牌的必爭之地。
此次發(fā)布的500強(qiáng)品牌榜上，美國有57個品牌上榜，是除中國以外上榜品牌最多的國家。日本以28個品牌緊隨其后。歐洲各國上榜品牌數(shù)總計53個。上榜中外品牌數(shù)呈“七三開”，形成了各有優(yōu)勢、相互促進(jìn)的共生格局。
品牌總榜的前三名依次是蘋果、華為和小米，均屬于3C數(shù)碼行業(yè)。華為和小米的成交金額增速已顯著超過蘋果，并在品牌詞搜索量、會員運(yùn)營等關(guān)鍵指標(biāo)上表現(xiàn)出一定優(yōu)勢，展示了本土品牌在開放市場環(huán)境中的成長性與競爭力。
粵浙領(lǐng)銜省域榜，滬杭領(lǐng)銜城市榜
綜合得分最高的前1000個品牌中，按省域品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：廣東（162個）、浙江（156個）、上海（92個）、北京（50個）、江蘇（39個）、山東（32個）、福建（32個）、安徽（16個）、香港（14個）、四川（12個）、湖南（11個）。
按城市品牌數(shù)量，排名靠前的依次是：上海（92個）、杭州（89個）、廣州（59個）、深圳（58個）、北京（50個）、寧波（20個）、佛山（20個）、泉州（16個）、香港（14個）、蘇州（14個）、金華（14個）。
▲上榜品牌的創(chuàng)立區(qū)域分布。
附：“全球品牌中國線上500強(qiáng)榜單（前50名）”
編輯 莫妮娜
責(zé)編 鐘亮
審核 練才榕
